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　　文旅产业的蓬勃发展，为农产品销售提供了广阔市场与多元场景。2024年，各地组织中国农民丰收节活动3000多场次，累计带动农产品消费300多亿元，休闲农业营业收入近9000亿元。乡村旅游的繁荣发展，让游客在走进乡村亲身感受田园风光的同时，也对当地特色农产品的兴趣大增。也要看到，当前我国农文旅融合发展还存在一些短板。比如，农产品消费与文旅消费的融合度不高、产品开发单一、品质参差不齐、品牌影响力不足等，亟待通过加强统筹协调、创新发展模式、提升产品质量等措施加以解决。

　　立足地域特色，开发差异化的产品。一方面，应打造一批富有地域特色、蕴含民俗文化的产品。例如，茶叶产地可以围绕茶文化打造从采茶、制茶到品茶的全流程体验项目，开发更多文创产品；葡萄产地可借助葡萄资源开发采摘、酿酒、美食等体验项目并开发相关旅游商品。另一方面，要注意跳出“千村一面”的思维定式，充分挖掘本地农产品的独特性和背后的文化故事。一些重要农业文化遗产地可在有效保护的基础上开发相关产业，培育“农遗良品”，将文化价值转化为经济价值。

　　整合农产品品牌与文旅品牌，打造更具辨识度的品牌形象。一方面，要探索打造中国农业品牌公共服务平台，完善省级农业品牌目录，推动品牌目录成为消费目录。通过制定严格的质量标准和品牌规范，确保农产品的品质和特色，提升品牌的美誉度。福建武夷山的茶旅品牌通过统一规划、统一宣传，形成了强大的市场影响力。各地可结合自身特色，打造如“江南米乡”“塞外果都”等具有辨识度的区域品牌，因地制宜打造“美食名村”“美食名镇”。另一方面，要加大品牌宣传推广力度，充分利用社交平台，通过制作精美的短视频、图文攻略等方式，更好宣传特色农产品和文旅项目，吸引更多潜在游客和消费者。